CASE STUDY · EMPLOYER BRANDING & LANGDURIG PARTNERSCHAP
Werken bij gemeente Utrecht
Hoe Gemeente Utrecht al jarenlang bouwt aan een visueel fundament voor recruitment.
IN HET KORT
De kern van dit project
KLANT
UITDAGING
Structureel een herkenbare recruitment-aanwezigheid opbouwen die aansluit bij gemeentelijke communicatiekaders
AANPAK
Jarenlang partnerschap met vaste crew, focus op authenticiteit in plaats van ingestudeerde scripts
RESULTAAT
Vast visueel fundament op werkenbijutrecht.nl dat ook na de coronatijd ijzersterk is gebleven
PROLOOG
Werken bij gemeente Utrecht betekent voor een deel van de organisatie: werken aan een stuk stad dat bijna 900 jaar oud is. De Utrechtse werven zijn uniek in de wereld en de gemeente investeert de komende dertig jaar in herstel en behoud. Daarvoor heb je mensen nodig: een wervenmeester, ingenieurs, omgevingsmanagers, programmabeheersers.
Vijf functiegroepen, vijf heel verschillende rollen. En allemaal onderdeel van hetzelfde wervengebied.
Gemeente Utrecht klopte bij ons aan met een praktische vraag. Hoe laat je vijf functiegroepen in korte tijd zien wie ze zijn, zonder dat het een dozijn losse video's wordt die niks met elkaar te maken hebben?
Ik neem je mee in onze 3D-aanpak voor dit project.
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
HERKENNING BOUW JE NIET IN ÉÉN KEER
Denken
Gemeente Utrecht zag in dat werkgeversbranding een lange adem vraagt. Eenmalige campagnes creëren geen continuïteit. Zij wilden geen jaarlijks spotje, maar een systematisch opgebouwd visueel merk waar kandidaten steeds mee in aanraking komen.
Dat vraagt om een ander denkframe. Het gaat niet om het ultieme slick-shot, maar om herkenning. Medewerkers die zichzelf kunnen zijn, afdelingen die hun dagelijkse realiteit delen en potentiële kandidaten die denken: hier zou ik kunnen werken.
En het vraagt om een vaste samenwerking. Niet telkens een nieuw camerateam, niet steeds andere benaderingen, maar stabiliteit in aanpak. Dat is wat we met Utrecht hebben opgebouwd, en wat je terugziet in de consistentie van de content over de jaren.
RUST OP DE SET
Draaien
Voor de producties in Utrecht werken we met een vaste cameraman en geluidsman. Waarom een geluidsman? Omdat in een drukke stad als Utrecht geluidskwaliteit vaak het ondergeschoven kindje is. Een verhaal raakt je pas echt als het ook kraakhelder klinkt.
Tijdens de draaidagen trekken we de stad in voor interviews en sfeerbeelden. Geen ingestudeerde scripts, nuchtere gesprekken over wat het werk bij de gemeente nu echt inhoudt. Ik stel de vragen die de eerlijke antwoorden ophalen. De cameraman weet wanneer hij moet zoomen.
Die rust op de set bepaalt mede hoe ontspannen mensen voor de camera zijn. En ontspannen mensen leveren eerlijke verhalen op.
CONTENT ALS VAST ONDERDEEL VAN DE WERKGEVERSAANPAK
Delen
De output is meer dan een serie films. Voor elke afdeling leveren we een pakket op: hoofd-wervingscontent voor de werken-bij site en social snippets voor LinkedIn en Instagram.
De content is een vast onderdeel geworden van de werken bij gemeente Utrecht website. Door structureel in te zetten bouwt Utrecht aan een herkenbaar en betrouwbaar werkgeversmerk. Dat is niet per ongeluk, dat is strategie.
Deliverables: Hoofd-wervingscontent per afdeling, social snippets voor LinkedIn en Instagram (TOFU-targeting)
Projectmanagement
Wervenmeester
Toezicht op de oude werven
Programmabeheersing
Omgevingsmanagement
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het opzetten van een structureel werkgeversmerk via content?
We werken graag in jaarlijkse cycli. Bij Gemeente Utrecht produceren we elk jaar een aantal wervingsverhalen per afdeling. Dat geeft een continue aanwezigheid zonder dat je elk moment een deadline in je nek voelt.
Is een langdurig partnerschap beter dan een eenmalige productie?
Voor werkgeversbranding bijna altijd. Een eenmalige productie geeft je een vliegende start, maar een structureel partnerschap bouwt echte herkenning op. Kandidaten die je merk vaker tegenkomen vertrouwen je meer en passen beter bij de cultuur.
Kun je echt authentieke verhalen ophalen zonder scripts?
Ja, maar dat vraagt voorbereiding. Ik brief de medewerkers vooraf en stel vragen die leiden tot eerlijke antwoorden. Geen scripts, wel richting. Dat merk je terug in de content.
Hoe bepaal je wat wel en niet op social media gaat?
Door te kijken naar de kernboodschap per afdeling en die om te zetten in hapklare content. Een lang verhaal op de website, korte clips op Instagram Stories. Het medium bepaalt de vorm.
Wat levert structurele employer branding op in de praktijk?
Meetbaar in aantal sollicitaties en in de kwaliteit daarvan. Kandidaten die content hebben gezien snappen beter waar ze aan beginnen. Dat scheelt veel koppelingsproblemen en vervolgvragen.
Hoe blijft de content actueel over meerdere jaren?
Door elk jaar nieuwe medewerkers, nieuwe projecten en nieuwe verhalen toe te voegen. De visuele stijl blijft consistent; de inhoud groeit mee met de organisatie.
Ook structureel bouwen aan je werkgeversmerk?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.