In 2026 wordt videocontent volgens de meeste marktanalisten nog belangrijker binnen de algoritmes van Instagram, TikTok en LinkedIn. Video telt niet langer als aanvulling op je berichten, maar als het hart van je bereik. En zodra dat nieuws goed rondzingt, roept half ondernemend Nederland hetzelfde: ga video maken.
Snap ik. Maar meer video is niet het antwoord. Ik leg je uit waarom.
Het algoritme beloont geen video. Het beloont kijktijd.
Platforms sturen steeds meer op gedrag dat mensen vasthoudt. Kijktijd, herhalingen en reacties wegen zwaarder dan een like of je aantal volgers. Video past daar goed bij, want je kunt er iemand langer mee vasthouden dan met een foto of een tekstje.
Dat is geen onderbuikgevoel. Adam Mosseri, de baas van Instagram, bevestigde begin 2025 dat kijktijd de belangrijkste ranking-factor is geworden. Likes en volgersaantallen wegen bijna niet meer mee.
Op LinkedIn zie je precies hetzelfde. Een post die 61 seconden of langer wordt gelezen haalt rond de 15 procent interactie. Bij een vluchtige blik van drie seconden blijft dat steken op ruim 1 procent.
Alleen zit daar precies de valkuil. Het algoritme telt niet hoeveel video je post. Het telt hoe lang mensen blijven kijken.
En let op dit detail: die kijktijd telt ook voor een foto of een carrousel. Het gaat het algoritme niet om video op zich, maar om hoe lang jij iemand vasthoudt. Video is alleen de makkelijkste manier om dat voor elkaar te krijgen, als er tenminste een verhaal in zit.
En kijktijd komt niet vanzelf uit bewegend beeld. Die komt uit een verhaal dat iemand vasthoudt tot het einde. Zet je de camera aan zonder verhaal, dan krijg je een pratend hoofd in de feed. Daar scrol je in een halve seconde langs.
Dan heb je wel video gemaakt, maar geen kijktijd opgebouwd. En dus geen bereik.
Waarom veel mkb-bedrijven vastlopen
De meeste ondernemers die ik spreek voelen heus wel aan dat ze iets met video moeten. Ze weten alleen niet waar ze moeten beginnen.
Video vraagt om andere dingen dan een foto plaatsen. Wat vertel je? In welke volgorde? Voor wie is het bedoeld en waarom zou die persoon blijven kijken? Zonder antwoord op die vragen wordt het losse flodders: deze maand drie filmpjes, dan twee maanden niks.
En laat dat nou net zijn wat het algoritme afstraft. Consistentie wordt beloond, gerommel niet.
Zo ontstaat er een kloof. Aan de ene kant ondernemers die kiezen wat ze vertellen en dat volhouden. Aan de andere kant ondernemers die af en toe wat opnemen en zich afvragen waarom het niks doet.
Gemeente Schagen koos daarom bewust niet voor losse vacaturevideo's, maar voor domeinverhalen die het werkgeversmerk jaren later nog dragen. Precies die consistentie zorgt voor zichtbaarheid die blijft.
Begin bij het verhaal, niet bij de camera
Dit is waar het Denken uit mijn 3D-aanpak het verschil maakt. Ik begin nooit met filmen. Ik begin met luisteren en doorvragen: wat heb je eigenlijk te zeggen, en aan wie?
Pas als dat helder is, gaat de camera aan. Niet andersom. Video is een middel, geen doel. Het middel volgt het verhaal.
En er is nog een reden om bij het verhaal te beginnen. Op 31 december 2025 kondigde Mosseri aan dat Instagram in 2026 juist "raw, real human content" gaat voortrekken boven gladde, AI-achtige video. Oftewel: echt wint van perfect. Precies daarom werken echte verhalen beter.
Het klopt dat video in 2026 belangrijker wordt. Maar de winst zit niet in meer opnemen. Die zit in beter kiezen wat je vertelt en voor wie.
Wie nu nadenkt over zijn verhaal, blijft straks zichtbaar. Wie alleen maar meer gaat filmen, voegt vooral ruis toe.
Twijfel je waar je moet beginnen? Stuur me een bericht, dan kijken we samen wat je te vertellen hebt.
Bronnen
- How the Instagram Algorithm Works: Buffer 2026 Guide
- Instagram Algorithm 2026: 5 Ranking Signals Mosseri Confirmed — Dataslayer
- Social media algorithms in 2026: How they rank content — Hootsuite
- Social Media Algorithms 2026: What Marketers Need to Know — StoryChief
- December 2025 Instagram Algorithm Update — ALM Corp
