CASE STUDY · INVESTEERDERSCOMMUNICATIE & PROJECTFILM
De Drie Koningen projectfilm
Hoe een film over silo's die er nog niet stonden investeerders over de streep trok.
IN HET KORT
De kern van dit project
KLANT
Vink Bouw & Grayfield / TANK architecten
UITDAGING
Investeerders enthousiasmeren voor een project dat nog gebouwd moest worden
AANPAK
Projectfilm met acteur als expertgids, één intensieve filmdag in de silo's zelf
RESULTAAT
Investeerders zijn aan boord, de bouw is inmiddels afgerond
PROLOOG
Drie monumentale silo's op het Zeeburgereiland in Amsterdam. Industrieel erfgoed dat transformeert tot een bruisend urban centrum. Prachtig plan, alleen was het er op het moment van de presentatie nog lang niet.
De uitdaging: investeerders enthousiasmeren voor een project dat ze nog niet konden betreden, aanraken of ervaren. De enige manier om dat te doen is via een verhaal dat het gevoel van de plek overdraagt. Niet met renders en cijfers, maar met sfeer, visie en overtuigingskracht.
TROI Studio produceerde het project. Zij vroegen ons om het script, de camera en de regie op locatie.
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
INVESTEERDERS KOPEN GEEN STENEN, ZE KOPEN EEN VERHAAL
Denken
Wanneer je investeerders wilt overtuigen van een project dat nog niet bestaat, is geloofwaardigheid alles. 3D-renders zijn mooi, maar ze voelen koud aan. Spreadsheets overtuigen de ratio, maar niet het gevoel.
We kozen voor een menselijk anker: een acteur in de rol van expert. Door een gids letterlijk door de silo's te laten lopen konden we de visie van de opdrachtgever op een natuurlijke en gezaghebbende manier vertellen. Het script stuurde op gevoel en ambitie, met de rauwe omgeving van de silo's als visueel bewijs van het potentieel.
De valkuil die we bewust vermeden: te veel nadruk op technische details of bouwspecificaties. Als je mensen moet overtuigen van iets wat er nog niet staat, begin je met het gevoel. De feiten komen later.
CENTIMETER VOOR CENTIMETER NAAR BINNEN
Draaien
De locatie bracht een uitdaging die we van tevoren niet hadden voorzien. De omgeving van de silo's was al grotendeels volgebouwd. Iets wat de opdrachtgever eigenlijk niet wilde laten zien. Dus stelde Sebastiaan de vraag of we ook in een silo konden filmen. Toen we de sleutel kregen en naar binnen kropen werden we verrast door de rauwe uitstraling en graffiti op de muren. Iets wat de sfeer van de film ten goede komt.
Deze beslissing betekende wel: alle camera-apparatuur en grote filmlampen moesten naar binnen via een tunnelbuis met een doorsnede van slechts één meter. Centimeter voor centimeter naar binnen schuiven. Apparatuur demonteren, aan de andere kant herbouwen, dan aan de slag.
Het kostte tijd, maar het was de enige manier om de beelden te krijgen die de locatie recht deden. Samen met specialisten van Cinelicht (licht) en Stuart Sheppard als assistent draaiden we op één intensieve dag zowel de binnen- als buitenopnames. De rauwheid van de locatie vormde het perfecte contrast met de professionele belichting, en dat geeft de film het gewicht dat een investeringsfilm nodig heeft.
EEN VERHAAL DAT INVESTEERDERS OVER DE STREEP TREKT
Delen
De film werd door Vink Bouw en Grayfield ingezet als strategisch middel tijdens de investeringsrondes. Bij een B2B-projectfilm als deze is het resultaat direct meetbaar: het doel was de financiering binnenhalen om de bouw definitief te starten.
Dat doel is bereikt. De investeerders zijn aan boord gegaan en de bouw van De Drie Koningen is inmiddels afgerond. Een mooi voorbeeld van hoe storytelling een concrete rol speelt in de vroegste fase van een grootschalige gebiedsontwikkeling.
Deliverables
✓ 1x Informatieve projectfilm voor investeerders
✓ Executive producer: TROI Studio
✓ Productie & regie: Mondha Media
✓ Camera & montage: Sebastiaan van Hamond
✓ Specialisten: Cinelicht (gaffer) & Faboem (audio bewerking)
✓ Presentatie: Charlie May
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Hoe overtuig je mensen van iets wat nog niet bestaat?
Door het gevoel te verkopen, niet het object. Investeerders kopen geen stenen, ze kopen een verhaal over potentieel. Een film die de sfeer en visie van de plek overdraagt is overtuigender dan welke render of spreadsheet ook.
Wat is het verschil tussen een projectfilm en een bedrijfsfilm?
Een projectfilm richt zich op één specifiek initiatief of locatie, met een begin, een visie en een doel. Een bedrijfsfilm vertelt het bredere verhaal van de organisatie. Bij De Drie Koningen was een projectfilm de juiste keuze: het ging om één specifiek gebouw met een specifiek doel.
Hoe lang gaat een projectfilm mee?
Dat hangt af van het doel. Een film voor een investeringsronde heeft zijn werk gedaan als de financiering binnen is. Een film die daarna wordt ingezet als merkversterker voor de aannemer of architect heeft een langere levensduur.
Wat heb ik nodig om een projectfilm te laten maken?
Een heldere visie en de wil om die te delen. Wij regelen de rest: script, storyboard, opnames, montage en eindlevering.
Kan een projectfilm ook internationaal worden ingezet?
Ja. We leveren regelmatig Nederlandse én Engelstalige versies op. De extra kosten zijn beperkt als we de opnames slim plannen.
Kunnen jullie ook werken met een acteur of presentator in de rol van gids?
Absoluut. Bij De Drie Koningen kozen we bewust voor een acteur als expertgids. Dat gaf het verhaal autoriteit en zorgde dat de visie op een natuurlijke manier verteld werd, zonder dat iemand van het projectteam zelf voor de camera hoefde.
Ook je project of visie overtuigend vertellen?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.