CASE STUDY · MERKBELEVING & VASTGOEDCOMMUNICATIE
Hoge Vrijheid moodfilm
Hoe we de keuzevrijheid van woontoren 'De Hoge Vrijheid' vertaalden naar een swipe.
IN HET KORT
De kern van dit project
UITDAGING
Een nog niet gebouwd woonconcept verkopen door het gevoel van vrijheid en keuzevrijheid in beeld te brengen
AANPAK
Lifestyle-shots op locaties in Den Haag gecombineerd met een herhaald swipe-motief dat de keuzevrijheid centraal stelt
RESULTAAT
Een moodfilm die abstract concept omzet in gewilde werkelijkheid en de projectwebsite en social campaigns ondersteunt
PROLOOG
De toren stond er nog niet. Maar de opdracht was er al wel. Dat is geen ongewone situatie bij vastgoed, je verkoopt de toekomst, niet het heden.
De Hoge Vrijheid in Den Haag is een woontoren van Vink Bouw waarbij elke koper zijn eigen plattegrond kiest. Dat concept, keuzevrijheid als uitgangspunt, vroeg om een film die je dat gevoel geeft. Niet de specificaties, niet de renders. Het gevoel van je eigen leven inrichten, zonder compromissen.
Wij zagen in die keuzevrijheid een visueel motief: de swipe. Een gebaar dat iedereen kent, dat verwijst naar kiezen, en dat je aan het eind van de film zelf maakt.
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
HET GEVOEL VERKOPEN, NIET DE STENEN
Denken
Vastgoedcommunicatie loopt snel af in specs en afbeeldingen. Vierkante meters, keukenpresentaties, aantal slaapkamers. Maar dat is niet wat mensen willen kopen. Ze willen een gevoel kopen.
Voor Hoge Vrijheid was dat gevoel: keuzevrijheid. Hoe geef je dat weer in bewegend beeld? Door je te concentreren op het moment van keuze zelf. Die beslissende seconde herkennen mensen.
De swipe-beweging werd het visuele anker. Het is een gebaar dat mensen kennen van hun telefoons. Door dit motief te herhalen maakt de film het abstracte concept concreet: je ziet jezelf kiezen. Geen verkooppraatje, maar een uitnodiging.
DEN HAAG ALS DECOR
Draaien
We gingen met een team van drie man twee dagen op pad. Omdat de locatiekeuze alles bepaalt bij een moodfilm, hadden we vooraf uitgebreid gescouted, van de duinen tot de stedelijke dynamiek van Den Haag. Elk shot moest bijdragen aan de sfeer van vrij wonen.
We werkten met professionele figuranten voor de lifestyle-shots. Dat klinkt gecontroleerd, en dat is het ook, je hebt volledige controle over timing, beweging en expressie. Geen uur wachten totdat iemand het juiste gezicht trekt. Figuranten snappen de bedoeling en kunnen het per take correct uitvoeren.
De swipe-momenten monteerden we zo dat ze het gevoel geven dat de kijker zelf kiest. Elke overgang zat er niet voor de variatie, maar voor het ritme van het verhaal.
ENTHOUSIASME CREËREN VÓÓR DE EERSTE STEEN
Delen
De film is ingezet op de projectwebsite www.hogevrijheid.nl en via social media om de verkoop en de bekendheid van het project op gang te brengen. In een fase waarin de toren nog in aanbouw was, diende de film als het belangrijkste bewijs van het toekomstige woongenot.
Dat is de kracht van moodfilm: het verkoopt geen vierkante meters. Het verkoopt een toekomst.
Deliverables
✓ 1x hoofdfilm commercial/moodfilm
✓ Social ads (korte versies gericht op de swipe-beleving)
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een commercial en een moodfilm?
Een commercial wil onmiddellijk iets verkopen. Een moodfilm bouwt sfeer op en laat voelen. Voor vastgoedprojecten die nog in aanbouw zijn werkt moodfilm beter, het geeft meer ruimte voor het gevoel en hoeft niet te focussen op specs die er nog niet zijn.
Hoe zorg je dat een film niet vreemd aanvoelt als het huis er nog niet staat?
Door het gevoel centraal te stellen, niet het object. Mensen kopen niet het huis, ze kopen het leven dat ermee volgt. Dat kun je nu al laten zien, ook als de bouwplaats nog leeg is.
Waarom zijn figuranten beter dan echte bewoners voor dit soort project?
Omdat je volledige controle hebt over timing, beweging en expressie. Professionele figuranten snappen de bedoeling en kunnen het per take correct uitvoeren. Geen uur wachten op iemand die toevallig het juiste gezicht trekt.
Hoeveel tijd gaat er zitten in het opspotten van locaties?
Zeker een dag voor een stad als Den Haag. We kijken naar lijnen, kleuren, natuurlijk licht en hoe alles bijdraagt aan de gewenste sfeer. Die voorbereiding scheelt uren in de montage achteraf.
Werkt moodfilm ook voor bestaande projecten of alleen voor concepten?
Je kunt het voor allebei doen, maar het werkt sterker voor concepten die nog niet compleet zijn. Dan heeft de kijker meer ruimte voor eigen fantasie.
Hoe meet je het succes van een moodfilm?
Via traffic op de website, conversie van bezoekers naar inschrijvingen en social engagement. Voor Hoge Vrijheid was het doel: awareness en urgentie creëren. Dat is geslaagd.
Ook een concept dat nog niet bestaat overtuigend vertellen?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.