Employer branding uitbesteden betekent dat je de strategie, contentcreatie en distributie van je werkgeversmerk overlaat aan een gespecialiseerd bureau. Zo krijg je een consistent en echt verhaal dat de juiste kandidaten aantrekt, zonder dat het je interne teams extra belast.
Lees het overzichtsartikel over employer branding uitbesteden
Wat is het en welke onderdelen vallen eronder?
Employer branding uitbesteden is een strategisch partnerschap met een extern bureau dat de verantwoordelijkheid neemt voor het bouwen en onderhouden van je werkgeversmerk. Dat omvat alles, van het bepalen van je unieke werkgeversverhaal tot de productie en verspreiding van content die talent aantrekt.
Je kunt de volgende onderdelen volledig of deels uitbesteden:
Strategie en werkgeversverhaal. Het vaststellen van je unieke identiteit als werkgever.
Medewerkersverhalen en portretten. Echte verhalen die laten zien wie er bij je werkt en waarom.
Werkenbij-content. Je werkenbij-pagina met de juiste teksten, foto's en video's.
Employer branding video's. Visuele verhalen voor social zoals LinkedIn en Instagram.
Employee advocacy. Je eigen medewerkers activeren als ambassadeurs.
Wat is het verschil met losse middelen laten maken?
Het verschil zit in de aanpak. Een losse video is een geïsoleerde actie. Employer branding uitbesteden is een geïntegreerd proces. Bij ons is dat het verschil tussen alleen de Draaien-fase en het volledige 3D Framework: Denken, Draaien en Delen. We starten met de strategie voordat we produceren en zorgen daarna dat de content de juiste doelgroep bereikt. Dat geeft een duurzaam resultaat in plaats van een eenmalige campagne.
Hoe verhoudt het zich tot marketing en interne communicatie?
Employer branding, marketing en interne communicatie komen uit hetzelfde kernverhaal. Het verschil zit in de doelgroep. Marketing richt zich op klanten, interne communicatie op huidige medewerkers en employer branding op nieuw talent. Als je employer branding uitbesteedt, zorgen we dat het verhaal voor kandidaten aansluit op de boodschap naar klanten en je eigen team.
Hoe werkt het in de praktijk?
Het volgt bij ons een proces in drie stappen: Denken, Draaien en Delen. Zo maken we geen losse content, maar een strategie die aansluit bij je doelen en de juiste kandidaten bereikt. We starten altijd met luisteren en doorvragen.
Denken. Een strategiesessie om je doelen, doelgroep en unieke werkgeversverhaal scherp te krijgen. Wat maakt werken bij jou speciaal en welke kandidaten zoek je?
Draaien. We filmen en fotograferen echte medewerkers die hun eigen verhaal vertellen. Geen acteurs, geen scripts, wel herkenbare en geloofwaardige verhalen.
Delen. Content die niemand ziet, heeft geen effect. We maken een slim distributieplan, zodat de verhalen via de juiste kanalen bij de juiste mensen komen.
Hoe verloopt de afstemming met directie, HR en communicatie?
Goede afstemming maakt het verschil. Daarom starten we met een gezamenlijke Denken-sessie waarin HR, directie en communicatie aanschuiven, zodat iedereen op één lijn zit. Gedurende het traject heb je één vast aanspreekpunt die de regie over het verhaal en de strategie bewaakt.
Welke begrippen kom je tegen?
Werkgeversbelofte (EVP). De kernbelofte aan je medewerkers: de unieke combinatie van voordelen en waarden die je biedt. Het antwoord op de vraag: wat levert het mij op om hier te werken? Het werkgeversverhaal is de manier waarop je die belofte tot leven brengt. De werkgeversbelofte is het wat, het verhaal is het hoe.
Employee advocacy. Je medewerkers aanmoedigen en helpen om op een echte manier positieve verhalen over hun werk te delen via hun eigen netwerk, zoals LinkedIn. Je eigen mensen zijn de meest geloofwaardige ambassadeurs.
Strategie, campagne en content. De strategie is het langetermijnplan waarmee je structureel je werkgeversmerk bouwt. Een campagne is een tijdelijke, gerichte actie voor een specifiek doel. Content, zoals een medewerkersvideo of een blog, is de concrete invulling binnen die strategie of campagne.
Kort samengevat
Employer branding uitbesteden is een strategische keuze voor organisaties die structureel willen bouwen aan een sterk werkgeversmerk. Het gaat verder dan losse content: het is een geheel van strategie, creatie en distributie. Door met een gespecialiseerd bureau te werken, krijg je een consistent en echt verhaal dat de juiste kandidaten aantrekt en bindt. Bij ons staan je eigen mensen in de hoofdrol, want hun verhalen overtuigen het meest.
Benieuwd wat jouw werkgeversverhaal is?
Vraag de gratis marketing quickscan aan voor een eerlijk beeld van je verhaal, je zichtbaarheid en je vindbaarheid.
