CASE STUDY · promotieFILM & FOTOGRAFIE
Humanitas DMH promotiefilm
Hoe breng je een ervaring in beeld zonder de verrassing te verklappen?
IN HET KORT
De kern van dit project
UITDAGING
De LVB Xperience promoten zonder de verrassing van de training weg te geven
AANPAK
Interview-gedreven aanpak op een rumoerige locatie, aangevuld met korte edits voor social
RESULTAAT
117 likes, 20 comments en 32 reposts bij de eerste publicatie op LinkedIn
PROLOOG
Soms is een training niet zomaar een overdracht van kennis, maar een reis in de schoenen van een ander. De LVB Xperience van Humanitas DMH is precies dat. Deelnemers leren tijdens deze training hoe het is om te leven met een licht verstandelijke beperking.
Dat stelt een interessante communicatievraag: hoe laat je zien hoe krachtig deze training is, zonder de verrassing weg te geven die de training juist zo krachtig maakt?
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
DE KUNST VAN HET WEGLATEN
Denken
De grootste uitdaging bij deze opdracht was niet wat we moesten laten zien, maar wat we moesten weglaten. Te veel verklap je de ervaring. Te weinig, en het verhaal trekt niemand over de streep.
In nauw overleg met marketeer Carmen van Dorst kozen we voor een interview-gedreven aanpak waarbij we van de deelnemers wilden weten hoe ze de Xperience hebben ervaren zonder in te zoomen op wat ze precies hebben ervaren.
De psychologie is simpel: mensen geloven andere mensen. Een echte reactie van een deelnemer raakt harder dan een uitleg van wat de training inhoudt. Door te focussen op het gevoel na de ervaring, niet op de ervaring zelf, bewaar je de verrassing en toon je de impact tegelijk.
GOEDE AUDIO OP EEN RUMOERIGE LOCATIE
Draaien
De opnamedag vond plaats bij Bar Beton op Utrecht Centraal, een bewuste keuze vanwege de sfeer en herkenbaarheid, maar ook een uitdaging. Het omgevingsgeluid van duizenden reizigers was constant aanwezig.
Dankzij de juiste microfoonplaatsing en een zorgvuldige opnamestrategie vingen we de interviews scherp op, ook midden in het geroezemoes van het station. Dat soort locaties vraagt ervaring, je kunt niet halverwege van omgeving wisselen als een opname tegenvalt.
Naast de hoofdfilm produceerden we ook kortere edits voor social media en leverden we ruim 40 foto's aan. Zo kon Humanitas DMH de content direct na oplevering verspreiden over meerdere kanalen, zonder aparte nabewerking.
CONTENT DIE ÉCHT RESONEERT
Delen
Bij Mondha Media geloven we niet in één enkele film die ergens op een schijf stof staat te vangen. Bij de oplevering van de promotiefilm leverden we ook korte edits mee die direct inzetbaar zijn op LinkedIn, Instagram en andere kanalen.
De eerste publicatie op LinkedIn sprak voor zich: 117 likes, 20 comments en 32 reposts. Dat is geen geluk, dat is content die aansluit op wat de doelgroep voelt en denkt.
Deliverables
✓ 1x Promotiefilm (1:39 min)
✓ 1x Korte edit voor social (0:44 min)
✓ Ruim 40 foto's voor gebruik op de website en socials
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Hoe vertel je een gevoelig verhaal via content zonder opdringerig te zijn?
Door het verhaal te laten leiden door de mensen zelf. We stellen vragen die de essentie raken, niet vragen die een marketingboodschap sturen. De camera legt op, de persoon bepaalt wat hij deelt. Bij de LVB Xperience betekende dat: niet de training laten zien, maar de reactie erna.
Hoe ga je om met privacy bij het filmen van cliënten of deelnemers?
Zorgvuldig en altijd in overleg met de organisatie. We werken met toestemmingsformulieren, bespreken van tevoren wat wel en niet in beeld komt en zorgen dat alle betrokkenen zich comfortabel voelen. Als dat niet het geval is, gaan we niet filmen.
Wat is het verschil tussen een promotieverhaal en een informatieverhaal?
Een promotieverhaal wekt interesse en emotie, het nodigt uit om meer te willen weten. Een informatieverhaal legt uit hoe iets werkt. Voor zorg- en welzijnsorganisaties is het promotieverhaal meestal de betere keuze: mensen beslissen op gevoel, niet op feiten.
Hoe lang is een promotiefilm voor zorg of welzijn het meest effectief?
Tussen de 60 en 120 seconden. Dat is lang genoeg om een gevoel over te brengen en kort genoeg om op social media volledig bekeken te worden. De film voor Humanitas DMH is 1:39 minuten, met een korte social edit van 0:44 seconden.
Kunnen we de content ook inzetten voor fondsenwerving of subsidieaanvragen?
Ja. We houden daar rekening mee in de denkfase. Content die zowel intern als extern werkt begint bij de juiste strategische vraag: voor wie maak je dit, en wat wil je dat zij daarna doen?
Ook een gevoelig verhaal krachtig communiceren?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.