CASE STUDY · EMPLOYER BRANDING & ARBEIDSMARKTCOMMUNICATIE
Werken bij gemeente Schagen
Waarom Gemeente Schagen niet voor vacaturecontent koos, maar voor domeinverhalen.
IN HET KORT
De kern van dit project
UITDAGING
Employer brand 'Thuis in Schagen' vertalen naar concrete content die meerdere jaren meegaat
AANPAK
Domeinverhalen in plaats van vacaturecontent, inclusief een aparte film voor de boa's
RESULTAAT
Een visueel fundament voor de volledige arbeidsmarktcommunicatie van Schagen
PROLOOG
Van de uitgestrekte bollenvelden tot de nuchtere mentaliteit aan de kust: de Kop van Noord-Holland heeft een eigen karakter. Werken bij Gemeente Schagen betekent werken in een veelzijdige omgeving waar je je snel thuis voelt. Maar hoe vertel je dat verhaal aan de juiste professionals in een krappe arbeidsmarkt?
Toen Schagen bij me aanklopte, hadden ze net hun nieuwe employer brand 'Thuis in Schagen' gelanceerd. De vraag was simpel maar uitdagend: hoe maken we dit merk tastbaar en zichtbaar?
Ik neem je mee in onze 3D-aanpak voor dit project.
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
GEEN BRANDJES BLUSSEN, MAAR IETS DUURZAAMS BOUWEN
Denken
Ik zie het vaak: organisaties schieten direct in de actiestand. Er is een lastige vacature, dus er moet snel content komen. Bij Schagen hebben we het anders aangepakt.
Samen met recruiters Dion en Hilal en strategisch adviseur Jeroen gingen we eerst terug naar de tekentafel. In plaats van losse brandjes blussen met vacaturecontent kozen we voor domeinverhalen, verhalen op teamniveau die niet aan één functie vastzitten maar jaren inzetbaar blijven.
Tijdens die sessies kwamen we tot een inzicht dat de aanpak beïnvloedde: Toezicht en Handhaving heeft een totaal andere dynamiek en cultuur dan de rest van de organisatie. De keuze was snel gemaakt, we maakten een aparte film voor de boa's. Naast de inhoudelijke koers legden we ook de visuele identiteit vast, zodat alle grafische elementen passen binnen de huisstijl 'Thuis in Schagen'.
TWEE COLLEGA'S TEGELIJK: WANT INTERACTIE ZEGT MEER DAN WOORDEN
Draaien
De grootste uitdaging bij werkgeversbranding is geacteerde gezelligheid. Je ziet het meteen: mensen die het goede antwoord geven in plaats van het eerlijke antwoord. Bij Schagen wilden we de echte, gemoedelijke sfeer vangen.
De oplossing was simpel maar effectief: we interviewden collega's twee aan twee. Geen studio-opstelling achter een bureau, maar twee mensen naast elkaar die over hun werk praten. Spontane gesprekken, een ontspannen dynamiek. Je ziet de samenwerking niet alleen, je voelt hem.
Met dronebeelden verweven we de prachtige omgeving van Schagen met de dagelijkse werkzaamheden. Zo lieten we zien dat je niet alleen kiest voor een baan, maar voor een plek. Binnen een maand na de draaidagen was het volledige pakket klaar voor gebruik.
EEN BEELDBANK VOOR DE TOEKOMST
Delen
Het resultaat is een pakket waar het recruitment- en communicatieteam van Schagen nog jaren mee vooruit kan.
De domeinverhalen worden ingezet op de werken-bij site en YouTube. De brand assets, logo-animaties, aanpasbare naamtitels en eindplaten, geven toekomstige content een consistent gezicht. En de sfeerbeelden worden gebruikt op social media en de website.
Met deze aanpak heeft Schagen niet alleen content, maar een visueel fundament voor de volledige arbeidsmarktcommunicatie.
Deliverables
✓ 1x Verhaal Toezicht en Handhaving: boa's (specifiek voor dit domein)
✓ 3x Domeinverhaal: Inwoners & Samenleving, Bedrijfsvoering, Ruimte
✓ Brand assets: logo-animaties, aanpasbare naamtitels en eindplaten
✓ Visuele beeldbank met sfeerbeelden voor social media en website
Domein Inwoners en Samenleving
Domein Bedrijfsvoering
Domein Ruimte
DE STEM · WAT DE KLANT ZEI
“Heel leuk geworden! Prachtige en passende beelden en leuke gemoedelijke gesprekken met de collega's. Erg blij met het resultaat.”
— Dion, Adviseur Werving & Selectie. Gemeente Schagen
“Sebastiaan heeft kwalitatief hoogwaardige wervingsvideo's gemaakt voor onze organisatie. Hij denkt erg goed mee en weet de cultuur en employer branding van een organisatie heel goed te vatten met beelden. Aanrader!”
— Hilal Soysal, Adviseur Werving & Selectie. Gemeente Schagen
“Wat is de video gaaf geworden. Hij vertelt goed het verhaal van de boa's, laat op een gave manier de materialen zien en de beelden laten goed zien hoe mooi Schagen is. Ik ben hier erg blij mee.”
— Chris, Teamleider Toezicht en Handhaving. Gemeente Schagen
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Wat is het voordeel van domeinverhalen ten opzichte van vacaturecontent?
Vacaturecontent is gekoppeld aan één openstaande functie en verliest zijn waarde zodra die functie vervuld is. Een domeinverhaal vertelt het verhaal van een heel team of afdeling en is jaren inzetbaar voor meerdere vacatures tegelijk. Dat is efficiënter en goedkoper op de lange termijn.
Hoe vertaal je een employer brand naar concrete content?
Door te beginnen met de vraag: welk gevoel willen we oproepen bij de juiste kandidaat? Bij Schagen was dat 'thuis voelen'. Vanuit dat gevoel kozen we de medewerkers, de locaties en de manier van vertellen. Het brand werd de strategie; de content werd het bewijs.
Hoe lang gaat werkgeversbranding content mee?
Een goed gemaakt domeinverhaal gaat twee tot vier jaar mee, zolang de teamcultuur en functie-inhoud niet fundamenteel veranderen. Door content los te houden van specifieke vacatureteksten blijft het langer inzetbaar.
Hoe zorgen jullie dat medewerkers natuurlijk overkomen voor de camera?
Door ze niet alleen te zetten. Bij Schagen interviewden we collega's twee aan twee. Dat creëert spontane interactie en een ontspannen sfeer, iets wat je niet kunt regisseren, maar wel kunt uitlokken met de juiste opzet.
Kunnen jullie ook brand assets en huisstijlelementen ontwikkelen?
Ja. Bij Schagen ontwikkelden we naast de content ook alle grafische elementen: logo-animaties, naamtitels en eindplaten die aansluiten op de huisstijl 'Thuis in Schagen'. Zo is alle toekomstige content herkenbaar, ook als er nieuwe verhalen bijkomen.
Is het slim om alles in één productieronde te doen?
Meestal wel. Je houdt dezelfde crew, dezelfde benadering, dezelfde montagefilosofie. Dat creëert een visuele eenheid die een gemeente of organisatie direct herkenbaar maakt. En je hoeft maar één keer je mensen te briefen.
Ook je employer brand strategisch vertalen naar content?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.