CASE STUDY · EMPLOYER BRANDING & RECRUITMENT CONTENT
Juristen werven voor gemeente Zaanstad
Drie recruitmentfilms voor juristen omgevingsplannen. Op tijd, op orde, en met karakter.
IN HET KORT
De kern van dit project
UITDAGING
Juristen werven voor twee afdelingen
AANPAK
Drie films in drie draaidagen. Locatiegericht gepland, niet scriptgericht
RESULTAAT
Alle drie de films geleverd één dag voor de campagnes van start gingen
PROLOOG
Juristen omgevingsplannen zijn schaars. Het is precies zo'n specialisme waar overheden en private partijen om vechten. Een vacaturetekst alleen brengt je dan niet ver.
Gemeente Zaanstad wilde er meerdere tegelijk werven, voor twee afdelingen: Bouw & RO en Omgevingsplannen. Drie films, elk met een eigen verhaal.
De ruwe scripts lagen er al. Mijn werk begon daarna: die woorden vertalen naar beeld en drie films zo plannen dat we ze in een paar draaidagen en binnen budget rond kregen.
Dat lukt alleen als je niet film voor film denkt, maar locatie voor locatie. En de oplevering kende een harde deadline.
Ik neem je mee in hoe we dat voor elkaar kregen.
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
DE PUZZEL LEGGEN VOOR JE DE CAMERA AANZET
Denken
De drie scripts waren al geschreven door Alix Hensen Verbaten, op basis van interviews die ze had met medewerkers van de afdelingen. Mijn taak was om die scripts te vertalen naar concrete scènes en storyboards. Wat zien we wanneer? Welke locatie past bij welke boodschap? Wie is de figurant op welk moment in beeld?
Een week voor de opnames reed ik samen met recruiter Ramona door Zaanstad. We bezochten alle binnenlocaties op het gemeentehuis en verkenden de buitenlocaties in de gemeente. De Zaan, de industrie, de woonwijken, de natuur. Alles om alvast de juiste filmhoek uit te kiezen en exact te weten wat we de week erna aan beelden konden verwachten.
De echte winst zat in de planningskeuze, het draaiboek: we filmden niet film voor film, maar locatie voor locatie. Alle buitenshots van alle drie de films op dag één. Alle opnames op het gemeentehuis op dag twee. Dag drie: drone. Zo minimaliseerden we de reistijd en maximaliseerden we de tijd voor het filmen zelf.
DE WEKKER OM 04:45 UUR
Draaien
Dag één begon vroeg. De wekker ging om 04:45 uur. Even alles inladen op kantoor en om 05:30 uur reden we vanuit Den Haag naar het noorden, om precies om 07:00 uur het eerste shot te draaien op een buitenlocatie terwijl het licht precies goed was (een zonnetje net boven het gebouw uit). Zeven locaties die dag, met cameraman Daniel Kuipers (waarmee ik samen heb gestudeerd).
Dag twee was de opnamedag op het stadskantoor. Volle dag binnen, twee karren vol apparatuur. Veel kantoorruimtes zijn te donker en het plafondlicht staat slecht. We zetten de bestaande lampen uit en bouwden ons eigen licht op. Zo hadden we volledige controle over hoe de medewerkers in beeld kwamen. De figuranten hadden er zichtbaar zin in, de regie liep strak en we waren een half uur eerder klaar dan de planning.
Dag drie was de dronedag. Zaanstad in beeld: de Zaan, de industrie, de nieuwe woonwijken en de natuur. Het visuele spel was bewust: inzoomen op de mens voor het persoonlijke verhaal, uitzoomen op de omgeving zodat je als kijker direct ziet in wat voor gemeente je komt te werken.
EÉN DAG VOOR HET STARTSCHOT
Delen
Na drie draaidagen lagen de eerste edits er zeven dagen eerder dan gepland. De storyboard-aanpak had zijn werk gedaan: in de montage wisten we precies waar elk shot thuishoorde. Er was geen uren lang terugluisteren van interviews. De puzzel was al gelegd voor we de camera aanzetten.
De voice-overs werden geselecteerd en één keer bijgestuurd om alles optimaal te laten kloppen. Daarna: kleur, audio, verticale en vierkante shorts van 30 seconden per film voor de betaalde campagne.
De oplevering was één dag voor de campagnes via Brandmannen van start gingen. Zaanstad deelde de algemene film direct na lancering en de vele reacties kwamen snel.
De echte maatstaf is de campagne zelf: of de juristen reageren en of ze passen.
Deliverables
✓ 3x recruitmentfilm voor juristen omgevingsplannen
✓ 3x 30-seconden vertical (advertentieformaat)
✓ 3x 30-seconden square (advertentieformaat)
✓ Klaar voor LinkedIn, YouTube en werken-bij site
Bouw & RO
Omgevingsplannen
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Hoe pakken jullie de productie van meerdere films tegelijk aan?
We plannen niet op basis van de volgorde van de scripts, maar op de logica van de locaties. Alle shots op locatie A worden op dezelfde dag gedraaid, ongeacht voor welke film ze zijn. Zo reizen we minder en filmen we meer. Bij Zaanstad filmden we in drie draaidagen alle buitenlocaties, het gemeentehuis en de droneshots voor alle drie de films.
Werkt deze aanpak ook voor specialistische of moeilijk te vullen vacatures?
Juist dan. Juristen en andere specialisten willen weten wat het werk werkelijk inhoudt, wie hun collega's zijn en wat het karakter van de organisatie is. Een concrete, eerlijke film die dat laat zien, trekt de juiste kandidaten aan en filtert de rest er al aan de poort uit.
Hoe houd je de planning strak op een dag met veel locaties en figuranten?
Dat begint bij een waterdicht draaiboek. Als iedereen weet wat er wanneer van wie verwacht wordt, ontstaat er rust op de set. Die rust merken de figuranten en dat zie je terug in de beelden. Bij de Zaanstad-productie waren we op dag twee een half uur eerder klaar dan gepland.
Kunnen jullie ook de korte advertentieversies voor social en campagne leveren?
Ja, we maken standaard vertikal en square cutdowns van de film voor advertentiegebruik. Bij dit project leverden we per film een 30-secondenversie in beide formaten op, zodat de campagne direct kon starten.
Wat als de voice-over na oplevering nog niet helemaal klopt?
We houden standaard één revisieronde aan voor de voice-over. Bij Zaanstad hebben we die ook benut om de tekst nog beter af te stemmen op het eindresultaat. Dat is normaal onderdeel van het proces.
Ook juristen, ingenieurs of andere schaarse professionals werven met video?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.