CASE STUDY · MERKZICHTBAARHEID & EMPLOYER BRANDING
Havens en Vaarwegen Zaanstad
Hoe Gemeente Zaanstad de Zaanse wateren tot leven brengt: en tegelijkertijd de juiste mensen aantrekt.
IN HET KORT
De kern van dit project
KLANT
Gemeente Zaanstad, Havens en Vaarwegen
UITDAGING
Bekend maken wat ze doen én tegelijkertijd nautisch toezichthouders en operators werven
AANPAK
Eén merkfilm en twee gerichte wervingsverhalen, alles op dezelfde draaidagen opgenomen
RESULTAAT
Content die direct inzetbaar was op social media en vacaturepagina's, én blijvend circuleerde tijdens Zeehavendagen
PROLOOG
Al vele jaren werk ik samen met Gemeente Zaanstad aan hun arbeidsmarktcommunicatie. Wanneer recruiter Olaf me voorstelde aan het afdelingshoofd van Havens en Vaarwegen, was de initiële vraag helder: ze zochten nautisch toezichthouders en operators. Konden we twee wervingsverhalen maken?
In dit eerste gesprek met het afdelingshoofd verschoof de vraag. Er was namelijk een tweede probleem: veel te weinig mensen weten wat ze doen en hoe groot de bedrijvigheid is op de Zaanse wateren. Twee uitdagingen in één opdracht. Dat is waar mijn strategisch hart sneller van gaat kloppen.
Ik neem je mee in onze 3D-aanpak voor dit project.
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
TWEE VRAGEN, ÉÉN AANPAK
Denken
Mijn advies was om de twee wervingsverhalen te combineren met een overkoepelende merkfilm. Door de producties te vervlechten konden we effectief draaien, met strakke planning en tot in detail uitgewerkte scripts.
Voor de merkfilm schreef ik eerst de voice-over. Hierin stond het verhaal van de afdeling centraal. Extra handig omdat we zo ook al de juiste beelden erbij konden visualiseren.
De persoonlijke interviews vormden de kern van de wervingsverhalen. Dat is geen geldverspilling aan dubbelwerk, dat is twee vliegen in één klap.
De merkfilm bouwt eerst bekendheid op. De wervingsverhalen converteren vervolgens de geïnteresseerden naar sollicitanten.
EEN FPV-DRONE IN HET CTR VAN SCHIPHOL
Draaien
Om de bedrijvigheid op het water goed in beeld te brengen, moesten we de lucht in. Maar de Zaanse wateren liggen deels binnen het gecontroleerde luchtruim van Schiphol, wat strenge regels met zich meebrengt. Je mag daar niet zomaar een drone oplaten.
We werkten samen met De Vliegende Cameraman voor FPV-drone opnames, shots waarbij de kijker als het ware in de cockpit van de drone zit. Een ongekende dynamiek. Voor de beelden nabij Schiphol werkten we samen met Cinemato om aan alle veiligheidseisen te voldoen.
De medewerkerinterviews deden we via ons vaste format: eerlijke gesprekken over het werk, zonder script. De cultuur en de inhoud van de functie werden zo vanzelf duidelijk voor potentiële kandidaten. Doordat we ook de werkzaamheden van de nautisch toezichthouders en de operator volgden, zowel op als om het water, konden we alle beelden maken die voor de 3 verhalen nodig waren.
TIMING IS ALLES
Delen
De merkfilm ging live tijdens de Zeehavendagen eind juni 2024. Een moment waarop de doelgroep al met hun hoofd bij de sector zit en de aandacht maximaal is. Dat was bewust gepland.
De wervingsverhalen en social snippets vormen nu een doorlopende motor voor de recruitment van Zaanstad. Zodra er een nieuwe nautisch toezichthouder of operator nodig is, staat de content klaar. De afdeling krijgt eindelijk de zichtbaarheid die ze verdient.
Deliverables: Overkoepelende merkfilm, 2 wervingsverhalen (Nautisch Toezichthouder, Operator), social snippets
Nautisch Toezichthouder
Operator
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Wanneer combineer je merkzichtbaarheid met wervingscontent?
Als er een kennisprobleem is: potentiële kandidaten weten niet wat de organisatie of afdeling doet. Bij Havens en Vaarwegen was dat het geval. De merkfilm bouwde eerst bekendheid op; de wervingsverhalen converteerden vervolgens de geïnteresseerden naar sollicitanten.
Kunnen we dezelfde draaidagen voor meerdere producties gebruiken?
Absoluut. Met een goed script en strategische planning haal je gemakkelijk twee of drie verhalen uit één filmdag. Dit scheelt in kosten en zorgt voor consistentie in beelden.
Wat is het voordeel van een merkfilm naast wervingscontent?
Een merkfilm geeft context en groter perspectief. Het werft niet direct, maar bouwt eerst reputatie en bekendheid. Dat vergroot ook de zichtbaarheid van je afdeling, wat uiteindelijk leidt tot kwalitatief sterkere sollicitanten.
Hoe ga je om met strenge regelgeving voor drone-opnames?
Door samen te werken met specialisten die de vereiste vergunningen en certificeringen hebben. Zeker in gebieden nabij Schiphol is dit niet optioneel, het is een randvoorwaarde. We regelen dit altijd van tevoren.
Hoe lang kunnen we dezelfde wervingscontent hergebruiken?
Medewerkersverhalen zijn twee tot drie jaar goed, zeker als medewerkers blijven. Sfeerbeelden van de omgeving, het water en de machines blijven veel langer relevant.
Hoe zet je wervingscontent op social media in?
Je kunt één lang verhaal gebruiken, maar ook 15 tot 30 seconde snippets van dezelfde opnames maken. Die fragmenten voelen minder als een vacature en genereren meer engagement op LinkedIn en Instagram.
Ook je afdeling zichtbaar maken én tegelijk de juiste mensen aantrekken?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.