CASE STUDY · EMPLOYER BRANDING
Wervingsvideo buitendienst gemeente Zaanstad
Recruitmentfilms voor de Zaanse Banenmarkt die ook daarna bleven werken
IN HET KORT
De kern van dit project
UITDAGING
Buitendienstfuncties werven voor de Zaanse Banenmarkt
AANPAK
Eén draaidag, drie doelgroepen. Echte medewerkers in hun eigen werk
RESULTAAT
23 kandidaten gesproken voor buitendienst en chauffeur, en films die een jaar later opnieuw draaiden
PROLOOG
Een vacaturetekst voor de buitendienst leest overal hetzelfde. Een wervingsvideo voor de buitendienst van de gemeente laat zien wat die tekst niet kan: het echte werk, op straat, door de mensen die het doen.
Gemeente Zaanstad wilde daarmee de Zaanse Banenmarkt in. Drie functies bij Wijkbeheer & Onderhoud: chauffeur grofvuil, afvalmedewerker op de Stint en groenmedewerker. Plus een algemene film over de hele afdeling.
Campus recruiter Eva Retra en senior corporate recruiter Ramona Iannotti klopten bij me aan. Eén draaidag, drie doelgroepen en wisselende locaties door de gemeente. En films die per vacature én ná de banenmarkt inzetbaar moesten blijven.
Ik neem je mee in hoe we dat aanpakten.
BEKIJK DE FILM
EERST BELLEN, DAN PAS FILMEN
Denken
De valkuil bij de buitendienst is de reflex van de bedrijfsfilm. Iemand voor de camera, stilstaan, vertellen dat het werk afwisselend is. Dat is saai en het klopt niet met hoe de dag echt voelt.
Dus belde ik de medewerkers een paar dagen van tevoren. Herman, Mark en Michael, allemaal een beetje zenuwachtig voor de opnames. In dat gesprek stelde ik ze op hun gemak en maakte ik alvast een shotlist per persoon.
De opzet was simpel: elke functie in zijn eigen werk filmen. De afvalmedewerkers op de Stint, de chauffeur die grofvuil inlaadt, de groenploeg aan het schoffelen. Het beeld doet het vertellen en de medewerker vult aan.
Elke medewerker stelde zich kort voor met naam en functie, ook voor de toegankelijkheid. En de films kregen een opzet die na de banenmarkt bruikbaar bleef, met een eindshot dat we makkelijk konden aanpassen.
EÉN DAG, DRIE DOELGROEPEN, EEN ROUTE DIE PAS DAAGS TEVOREN BEKEND WAS
Draaien
We draaiden alles op 6 augustus, in één dag. Briefing om 8:00 uur in het Veldpark, daarna filmen in de Rosmolenbuurt en op het Roggeplein. Afval prikken, dumpingen opruimen, rijden op de Stint.
Rond het middaguur reden we naar Assendelft-Zuid voor de chauffeur. Het grofvuil ophalen is elke dag een andere route en die was pas de dag ervoor bekend. We volgden Michael een stuk door de smalle straten, met de drone mee over de route.
Na een snel broodje sloten we af bij 't Kalf met de groenploeg. Schoffelen, de bosmaaier en het onderlinge gelol dat je niet kunt regisseren. Precies dat maakt zo'n film echt.
Onder elk verhaal zetten we bewegend beeld in plaats van een pratende kop. Het team was daar helder over: veel leuker om te zien wat iemand doet terwijl hij vertelt.
Daarna de huisstijl. Zaanstad leverde het nieuwe werkgeversmerk en een paars titelblok aan voor in beeld. Een recruitmentfilm voor de gemeente en de banenmarkt moet aanvoelen als Zaanstad zelf, dus namen we die stijl over tot in de aftiteling.
23 GESPREKKEN, EN FILMS DIE EEN JAAR LATER OPNIEUW DRAAIDEN
Delen
De Zaanse Banenmarkt werd goed bezocht en de promotie haalde online een groot bereik. Vooral de films deden het goed op social media.
In de weken erna sprak Zaanstad 23 kandidaten voor de vacatures bij het team Super Snel Schoon en voor chauffeur.
En daar bleef het niet bij. Een jaar later zette Zaanstad dezelfde films opnieuw in voor de banenmarkt van 2025. We pasten een paar eindshots aan en zetten er een nieuw paars infoblok in. Daarmee konden de films zo weer mee.
Toen een van de medewerkers niet meer bij de gemeente werkte, herstelden we de afsluiting zonder opnieuw te draaien. Zo blijft een film meebewegen met de organisatie.
Deliverables
✓ 3x wervingsvideo: chauffeur grofvuil, afvalmedewerker (Stint) en groenmedewerker
✓ 1x film allround medewerker buitendienst
✓ 1x algemene film over Wijkbeheer & Onderhoud
✓ Verticale shorts per vakgebied (15 tot 60 seconden)
✓ Aparte call-to-action-versies voor het werken-bij-event
✓ Droneshots van de routes en het teamwork
✓ NL ondertiteling (srt en ingebakken)
✓ Later opnieuw gemonteerd voor de Zaanse Banenmarkt van 2025
✓ Klaar voor werkenbij.zaanstad.nl, LinkedIn, Instagram en YouTube
Chauffeur grofvuil
Groen met Mark
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Werkt een wervingsvideo ook voor 'gewone' functies zoals de buitendienst?
Juist dan. Bij afval, groen en grofvuil weten mensen vaak niet hoe de dag er echt uitziet. Een eerlijke film die het werk laat zien trekt de mensen aan die het leuk vinden en filtert de rest er al aan de poort uit. Bij Zaanstad leverde dat 23 gesprekken op voor buitendienst en chauffeur.
Waarom filmen jullie mensen tijdens hun werk en niet gewoon pratend voor de camera?
Omdat stilstaan en vertellen saai wordt. Je hoort dan wel dat het werk afwisselend is, maar je ziet het niet. Wij zetten bewegend beeld onder elk verhaal, zodat je iemand op de Stint ziet rijden terwijl hij vertelt waarom hij het werk leuk vindt.
Kunnen jullie meerdere functies in één dag aanpakken?
Ja, dat doen we vaker. Bij Zaanstad filmden we op 6 augustus drie doelgroepen op verschillende locaties: afval, chauffeurs en groen. Dat vraagt bellen vooraf, een shotlist per persoon en een strak dagschema.
Blijven de films ook na een banenmarkt of campagne bruikbaar?
Als je ze daar op bouwt wel. Wij maakten de eindshots makkelijk aanpasbaar, zodat je de oproep kunt wisselen zonder opnieuw te draaien. De Zaanstad-films gingen een jaar later gewoon weer mee naar de banenmarkt van 2025.
Leveren jullie ook de korte verticale versies voor social?
Standaard. We maken per vakgebied verticale shorts van 15 tot 60 seconden naast de langere film. Zo zet je dezelfde boodschap in op de site, op LinkedIn en op Instagram.
Hoe zorgen jullie dat de films in onze huisstijl passen?
We nemen je stijl over tot in de details. Bij Zaanstad werkten we met het nieuwe werkgeversmerk en het paarse titelblok van de gemeente, tot in de aftiteling aan toe.
Zijn de video's toegankelijk en ondertiteld?
Ja. Elke medewerker stelt zich voor met naam en functie en we leveren een srt-bestand plus een versie met ingebakken ondertiteling, voor wie zonder geluid kijkt.
Ook je buitendienst of moeilijk vervulbare functies in beeld brengen?
Kandidaten haken pas aan als ze zichzelf in het werk herkennen. Wij maken dat zichtbaar.