CASE STUDY · EMPLOYER BRANDING & ARBEIDSMARKTCOMMUNICATIE
Werken bij gemeente Leusden
Hoe Gemeente Leusden in één klap haar volledige werkgeversmerk op de kaart zette
IN HET KORT
De kern van dit project
KLANT
Gemeente Leusden, publieke sector
UITDAGING
Het volledige werkgeversmerk in één productieronde neerzetten, met volledige naleving van toegankelijkheidsrichtlijnen
AANPAK
Twee camera's, gimbal en drone, zes draaidagen, strikte voorbereiding met medewerkers
RESULTAAT
Een compleet pakket aan werkgevers- en wervingscontent dat Leusden direct een herkenbaar gezicht gaf
PROLOOG
Sommige projecten beginnen met een duidelijk doel: het werkgeversmerk van Gemeente Leusden moest in één klap op de kaart. Niet versnipperd over maanden, niet in meerdere rondes, in één gecoördineerde productieronde een compleet visueel fundament neerzetten.
Dat vereist andere keuzes dan stap-voor-stap bouwen. Je moet weten wat je wilt voordat je gaat draaien. En je moet accepteren dat alles in één keer goed moet landen.
Ik neem je mee in onze 3D-aanpak voor dit project.
DE RELEASENOTES · BEKIJK DE HOOFDFILM
ALLES TEGELIJK: MAAR NIETS HALFS
Denken
In plaats van jaar na jaar content produceren, koos Leusden voor een andere aanpak: alles in één keer goed neerzetten. Riskanter qua voorbereiding, maar efficiënter qua resultaat. Je hoeft je niet drie keer in dezelfde afdeling in te werken. Je bouwt direct momentum.
Dit soort projecten vraagt om nauwkeurige voorbereiding. Ik sprak vooraf met elke afdeling: wat is hun verhaal, welke medewerkers willen voor het lijf staan en hoe past dat in het grotere plaatje van het werkgeversmerk. Geen verrassingen op de draaidag.
De winst zit in de efficiëntie, maar ook in de consistentie. Dezelfde crew, dezelfde benadering, dezelfde montagefilosofie over alle zes draaidagen. Dat creëert een visuele eenheid die je niet terugkrijgt als je versnipperd werkt.
ZES DRAAIDAGEN EN TOEGANKELIJKHEID ALS UITGANGSPUNT
Draaien
Met twee camera's voor de interviews en een gimbal en drone voor sfeerbeelden trokken we door Leusden en het stadskantoor. Wat deze productie bijzonder maakte was de focus op toegankelijkheid, niet als afterthought, maar als startpunt.
In de publieke sector is dit wettelijk vereist. Iedereen stelt zich mondeling voor, alle films zijn voorzien van heldere Nederlandse ondertiteling en de montage werkt ook zonder geluid. Ik werkte dit standaard mee in de planning, zodat we geen dag herwerk hadden achteraf.
Dankzij de strakke voorbereiding met de medewerkers namen we in korte tijd authentieke en vrolijke interviews af. Maatschappelijk betrokken, inclusief en met een gezonde dosis humor, precies zoals de werksfeer bij Leusden is.
KANT-EN-KLARE CONTENT VOOR ELK KANAAL
Delen
De wervingscontent ging naar de werken-bij pagina en LinkedIn. Het employer brandverhaal vertelt het complete verhaal waarom je bij Leusden wilt werken. En de custom grafische elementen sluiten aan bij de huisstijl van de gemeente.
Het resultaat: een gemeente die niet meer afhankelijk is van standaard vacatureteksten, maar een visueel visitekaartje heeft dat direct laat zien waarom Leusden de ideale plek is voor de volgende stap in een carrière.
Deliverables: Wervingsvideo's (1:30-2:00 min), employer brandvideo (1:30 min), custom graphics (intro-animaties en naamtitels), volledige ondertiteling conform webrichtlijnen
Martien Naus, Teammanager VTH
Michael Blankenstijn, Teammanager IBOR
DE VRAGEN · WAT ANDEREN OOK WILDEN WETEN
Veelgestelde vragen
Waarom is het slim om alles in één keer te produceren in plaats van stap voor stap?
Het scheelt logistiek en mentaal werk. Je hoeft niet steeds opnieuw in te graven in dezelfde afdeling. Je krijgt meer momentum en eindresultaten die beter bij elkaar passen omdat ze uit dezelfde sessies komen. De visuele eenheid is ook sterker.
Wat houdt naleving van toegankelijkheidsrichtlijnen in voor content?
Heldere ondertiteling, sprekers die zich mondeling voorstellen en montage die ook zonder geluid werkt. Voor de publieke sector is dit wettelijk vereist. Ik werk dit standaard mee in de planning, geen extra kosten achteraf.
Hoe zorg je dat medewerkers zich ontspannen voelen voor de camera?
Voorbereiding is alles. Ik brief medewerkers vooraf, laat ze zien hoe het werkt en stel vragen die leiden tot natuurlijke gesprekken. Een rustige aanpak op set helpt ook: mensen voelen wanneer er gejaagd wordt.
Hoeveel content krijgen we uit zes draaidagen?
Dat hangt af van de opzet, maar bij Leusden leverde het een employer brandfilm, meerdere wervingsvideo's per afdeling en social snippets op. Reken op meerdere tientallen minuten bruikbaar materiaal.
Kun je als gemeente authentieke medewerkers voor de camera krijgen?
Ja. Medewerkers willen graag hun verhaal delen als het zinvol voelt. Het geheim is dat je niet pretendeert, maar werkelijk naar hun ervaring luistert. Dat merk je terug in de content.
Hoe lang duurt het totale proces van planning tot oplevering?
Van eerste gesprek tot finale aflevering rekenen we op 8 tot 12 weken, afhankelijk van feedback en aanpassingen.
Ook je werkgeversmerk in één keer op de kaart zetten?
Een gesprek van twintig minuten is genoeg om te zien wat er mogelijk is.